首先，我们先来了解千禧一代的定义。千禧一代，是指在20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。这代人的成长伴随着互联网、移动电话和智能手机的兴起。这意味着，他们随时能获取大量需要的信息；而他们的前一代，主要承担搜寻与发掘信息的责任。因此，到了千禧一代，他们已经进入“信息爆炸”时代，主要承担起整理与核实信息的职责。另一方面，他们与亲朋友好友之间的互动往来更为频繁，这点对葡萄酒的营销影响颇大。
千禧一代对葡萄酒的观念与前人有很大差异。在他们的现实生活中，葡萄酒是随处可见的商品，家里、餐厅、酒吧、便利店中处处有葡萄酒的存在，电影大屏幕和电视中，它们也充当“主角”。葡萄酒于他们而言是日常生活必需品的一部分。
由于他们可以接触到大量的信息，葡萄酒对他们而言不是什么神秘的饮品。这就给更内行的葡萄酒商家提供了一个绝佳的机会，更懂酒的商家能为他们提供更专业优质的信息，帮助他们筛选过滤掉无用的信息，在信息的茫茫大海中为他们指路导航，而当消费者将这些信息与朋友们分享时，酒商们的影响力就得到了进一步扩大。
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