KM在快时尚道路上的品牌营造路径,快时尚展示架,KM服装货架

从2016年开始，全球几大快时尚品牌都出现增长疲软。优衣库、H&M、GAP、Mango在内的多个快时尚品牌财报显示，其利润增长均遭遇不同程度的下滑。尽管实体零售市场环境不景气，快时尚品牌频频被唱衰，整个快时尚行业的增速开始逐渐放缓，但未来也不一定就是一塌糊涂。

快时尚品牌最大受众群体是年轻人，曾经的主力顾客“80后”们消费理念越来越成熟和理性，他们已经过了追求时髦或者新鲜感的年龄，他们已看不上面料不算太好、缺少经典款的快时尚服饰。

而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们。他们追求年轻、个性，拥有自己独特想法的个体。他们不仅仅只考虑性价比层面，很大程度上他们拒绝与其他人撞包、撞衫。

当初快时尚因其潮流的款式、低廉的价格吸引了一大批想要追随时尚的年轻消费者，但是随着快时尚不断上涨的价格、与价格不匹配的质量，再加上满大街都能碰到的“同款”，年轻人自然不愿意再去花这个冤枉钱了。越来越多的年轻人更加青睐潮牌，希望自己在跟随潮流的同时也能变得独特。

据市场研究专家中国Youthology报道，90年代后期的受众想要一种“包括物质消费和不断增长的文化消费”的生活方式。更重要的是，质量生活必须围绕个人选择而建立，充满个人特质。