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认为一则成功的平面广告是在短时间内迅速赢得读者的注意力并向他们的利益点，广告内容和表现形式两方面作用缺一不可。对于平面广告创作通常采用“3I”标准来衡量。所谓“3I”即是Impact(冲击力)、Information(信息内容) 和Image(品牌形象)等3个方面：

   Impact（冲击力）：

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力，视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起。标题也是获取读者注意力并传递利益信息的关键武器，标题一定要简单清晰，让忙碌一天的读者能够迅速理解和明白，隐晦的标题将会失去大量读者的注意，没有标题的广告直接影响其回忆率和说服力。DMB研究表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回忆率，也有利于提高关键利益点的诉求效果。

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