直播的内容制作，门槛还是较高，而且烧钱。一场能带来品牌曝光量、销售转化的直播，很大程度上由“内容”决定。而直播的内容是BGC+PGC+UGC的有机融合。那些认为直播就是“零成本”的企业，可以洗洗睡了。

今年是直播平台井喷的一年：如今在国内有200多个直播App！不少企业对“直播”也跃跃欲试，在进行社会化营销策划时，动不动就把“直播”摆上台面，认为直播完全可以轻装上阵，因为直播的内容就是原生态的嘛！中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。

换言之：不需要做过多的内容准备。你看那些直播吃饭、睡觉、养狗的，不是很火吗？直播不就是对场景的现实还原吗？但是，这些所谓的“原生态内容”，到底能给企业带来多大的品牌曝光量、多少销售转化呢？

让我们看清现今直播的本质：直播之所以看上去门槛低了，那是因为用于直播的工具（智能手机），其获取及使用成本低了。

但是，在直播的内容制作上，门槛还是较高的，而且烧钱。一场能带来品牌曝光量、销售转化的直播，很大程度上由“内容”决定。而直播的内容是BGC+PGC+UGC的有机融合。那些认为直播就是“零成本”的企业，可以洗洗睡了。

直播承载了社交的属性。正如Facebook推出了Live直播功能时，扎克柏格所言：“Live就像是在你的口袋里放了台电视摄影机。所有拿手机的人，都有能力向全世界做推送。当你在直播中互动时，感觉用了更人性的方法与人做连结，这是我们在沟通上的重大进展，也创造了人们聚在一起的新机会。”

最后，我们来看看一场能带来品牌曝光量和销售转化的直播，其PGC\BGC\UGC三者之间的关系：这三者一定是融会贯通，互相影响的。所以，企业在进行一场直播营销时，要考虑的内容要素有：中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。

BGC：企业想直播什么内容？即：直播营销的内容主题、调性、诉说的品牌价值等。

PGC：怎么让企业直播的内容更有脉冲式的眼球效应？获得更多的流量？并实现流量变现。

UGC：怎么打造直播营销的终极内容形态：参与式内容？让网友沉浸在直播内容中，并自发互动。

只有想清楚了怎么准备这三种内容，钱才不会白花。

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